28. E-Commerce Stammtisch

1. Vortrag: Businessorientiertes SEO – 7 Tipps, wie Du SEO richtig nach vorn bringst von Uwe Roll

Uwe Roll ist SEO-Consultant & Geschäftsführer der Digitalike GmbH und informierte uns in seinem Vortrag ausführlich über Tipps, um bei einem SEO-Projekt nicht nur inhaltlich und technisch die wichtigsten Hebel zu identifizieren, sondern diese auch richtig zu implementieren und damit langfristig zum Unternehmenserfolg beizutragen. Wie kannst Du andere Personen davon überzeugen, dass Dein SEO-Projekt wichtig und wertvoll ist und sich ein Investment auszahlen wird? Uwe Roll gab Antworten auf die Frage danach, was Du gegen die typischen Probleme für SEOs tun kannst.

Tipp 1: Die richtige Strategie & Ziele

Um den typischen Problemen für SEOs entgegenzuwirken, ist es zunächst einmal wichtig, eine gute Strategie zu entwickeln, sodass Du mit Deinem Projekt jeden überzeugen kannst. Eine gute Strategie sollte dabei vor allem schlüssig und im Unternehmen kohärent sein. Zudem müssen die Ziele Deines Projekts auf Unternehmensziele & -KPIs abgestimmt sein. Konkrete Maßnahmen und verständliche Ziele, bei denen Du auch „negative“ Faktoren wie Kosten einbeziehst, zählen zu einer guten Strategie definitiv dazu.

SEO-Ziele sind dabei sowohl für den Erfolg Deines Projekts wichtig als auch für die Überzeugung anderer von Deinem Projekt, denn sie:

– Übersetzen abstrakte Maßnahmen in verständliche Ziele
– Sind ein klares Statement an andere Stakeholder
– Zeigen den Beitrag im Großen und Ganzen
– Können Möglichkeiten eröffnen

Tipp 2: Beweisführung

Neben der passenden Strategie und vielversprechenden Zielen gilt es, eine glaubwürdige Grundlage für das zu schaffen und Zahlen und Fakten zu liefern. Denn eine zahlenbasierte Grundlage hilft nicht nur Stakeholdern richtige Entscheidungen zu treffen, sondern auch bei der eigenen Einschätzung zur Sinnhaftigkeit von Maßnahmen. Deine Ziele sollten im besten Fall darauf aufbauen und so eine Grundlage für zukünftige Pläne schaffen. Die Durchführung von Keywordrecherchen, die Summierung entsprechender Suchvolumen und Ermittlung von durchschnittlichen CPC und CTR kann dabei helfen, mögliche Szenarien aufzustellen, entsprechendes Investment zu ermitteln sowie denn Gewinn & ROI zu berechnen. Um noch überzeugender zu wirken, kannst Du potenziellen Kunden echte bereits von Dir geführte Projekte mit erfolgreicher Umsetzung zeigen, sodass diese einen Einblick in Deine Arbeit bekommen.

Tipp 3: Stakeholder

Die erfolgreiche Umsetzung eines großen Projekts ist ohne kompetente Mitstreiter*innen fast unmöglich. Denn nicht nur SEO trägt zum Erfolg bei, sondern allein im Online-Marketing gibt es so viele Bereiche, die beachtet werden sollten. Auch für die Website selbst, deren Gestaltung, IT etc. können ausgebildete Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen einen Beitrag zum Erfolg leisten. Nicht zu vergessen ist das Management des gesamten Projekts, der Kundenservice und noch viele weitere Bereiche zur Unterstützung Deines Projekts.